2020年7月29日下午，商学院顺利举办了“实验方法与旅游行为研究”专题线上讲座，讲座嘉宾是来自山东大学的黄潇婷教授。黄潇婷教授是山东大学管理学院旅游管理系系主任，博士生导师，研究方向包括旅游学基础理论，旅游者时空行为，旅游活动空间规划、旅游的健康与教育价值等，在SSCI与CSSCI期刊发表论文多篇。

此次讲座通过“腾讯会议”线上进行，尽管处于暑假期间，但师生的参与热情丝毫未减，讲座共吸引了商学院教师、研究生及部分本科生共四十余人参加。

黄潇婷教授在本次讲座上分享的主题为“实验方法与旅游行为研究”，内容主要包括两大方面：旅游时空行为的实证研究与旅游行为的前因后果。

图1 黄潇婷教授的学术讲座——报告主题

在“旅游时空行为的实证研究”中，黄教授介绍了她已有的研究成果，例如以颐和园和香港海洋公园的游客为对象，研究他们旅游的时间和空间行为。旅游者的行为特征和时空规律一直都是旅游领域内的研究重点，黄教授创造性地利用GPS技术来对旅游者的行为模式进行识别和预测研究，为旅游者的行为研究做出了巨大的理论贡献。

图2 黄潇婷教授的学术讲座——游客行为模式识别研究

图3 黄潇婷教授的学术讲座——游客行为预测模型研究

经过一系列对旅游行为的实证研究后，黄教授提出了“What is”、“So what” 以及“What if” 的疑问，因此便有了对旅游行为前因后果的研究。在“旅游行为的前因后果”研究中，黄教授着重向老师和同学们讲述了实验法，并指出实验法的关键词就是变革、控制与模拟。此外黄教授还积极尝试旅游者时空行为数据获取的新技术和新方法，包括可穿戴设备的使用、手机APP数据采集平台的研发、GPS数据分析方法等，通过实验法对旅游行为的前因后果进行研究，例如计划旅游的眼动实验、温度舒适度行为实验、VR旅游行为实验以及博物馆研学行为实验等。

讲座最后，旅游系主任李志飞教授对讲座进行总结并谈了自己的三点感受：研究者要勇于做一些开创性的研究、实验法对传统的研究方法有很强的互补性和延展性、以后可以用实验法来开展自己的研究。最后，李志飞教授对黄教授的分享再次表示了感谢。

此次讲座是旅游系在2020年举办的第三场学术交流盛宴，拓宽了我院师生学术研究的视野，并且推动了我院良好学术氛围的营造。